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Titre :
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L'offensive éclair d'Aldi pour bousculer Lidl (2021)
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Auteurs :
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François Miguet, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Capital (Paris. 1991) (359, 08/2021)
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Article :
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p.30-34
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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Allemagne
commerce intégré
mercatique
stratégie d'entreprise
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Résumé :
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Le point sur la stratégie de développement de l'enseigne de hard discount allemand Aldi pour concurrencer les enseignes Lidl : le changement de stratégie des enseignes Aldi ; les modifications apportées aux magasins ; le développement de nouvelles gammes de produits ; la stratégie produit de la marque ; la part des références en marque de distributeur (MDD) et celle des références de marque ; la concurrence avec l'enseigne Lidl ; le rachat de l'enseigne Leader Price ; la part de marché d'Aldi ; la politique publicitaire de l'enseigne ; la question de son attractivité auprès des consommateurs ; les perspectives liées au e-commerce. Encadrés : le nouveau concept d'Aldi ; repères chiffrés ; comparaison avec l'enseigne Lidl ; comparaison des prix par produits des deux enseignes, Aldi et Lidl.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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/ Article de périodique //article de périodique
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