Titre : | L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes (2020) |
Auteurs : | Elsa Ferreira, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Pour l'éco (25, Novembre 2020) |
Article : | p.34-35 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | |
Résumé : | Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de marque et son développement ; le besoin de cohérence des entreprises. Encadrés : la pratique publicitaire du purpose washing ; la confiance envers les marques selon les pays ; la répartition des dépenses de sponsoring des entreprises selon les causes aux Etats-Unis en 2019. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | article de périodique |
Exemplaires (1)
Cote | Section | Localisation | Disponibilité |
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/ | PERIODIQUE | ARCHIVES du CDI | Disponible |