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Résumé :
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Etudes de marche, marketing-mix, strategie marketing, marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international... Autant de themes traites avec pres de 1000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes francais-anglais.
Integre les apports les plus recents du numerique, ceux qui transforment les politiques marketing d'aujourd'hui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, reseaux sociaux, etc. Oriente vers l'action, parce que Mercator se nourrit des strategies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'experience de conseil des auteurs aupres de nombreux clients.
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