Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France

Dans le périodique : Capital (Paris. 1991), n°371 (08/2022)
• • Michel Biero
  • Angélique Vallez
  • Christophe David
• Pages : p.6-8
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Entretien avec Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing, en France, de Lidl, société de hard-discount, à propos de l'évolution de l'enseigne et de sa stratégie marketing : la part de marché ; les mesures prises pour lutter contre l'inflation ; la concurrence ; son avis sur la loi de modernisation de l'économie (LME) ; les atouts de l'entreprise ; la dégustation à l'aveugle des produits vendus ; la politique d'achat ; la stratégie commerciale et publicitaire.

• • Descripteurs : commerce intégré mercatique